Гуру візуального контенту Брайан Хеллетт: «Переможуть автентичні бренди, що вміють розважати»

Що спільного у Apple, Coca-Cola, Airbnb та Disney? Усі вони давно зрозуміли силу історії своїх брендів та ефективно використовують ці знання для зв’язку з аудиторією. Історії – універсальна мова. Вони є одним з найважливіших засобів комунікації, адже опираються на емпатію, роблять складне простим, створюють відчуття…

Сергей Дидковский: «Большинству столичных застройщиков плевать на Киев»

У многих памятников киевской архитектуры незавидная судьба. Их жгут, застраивают, превращают в общественные туалеты и ночлежки для бездомных. Но даже в ветхих фасадах по-прежнему угадывается архитектурная красота. За ней не нужно куда-то ехать – она находится прямо здесь, в Киеве. Истории некоторых из этих зданий можно…

Все без ума от IKEA. Почему в Украине так ждут прихода шведского бренда?

Производитель мебели и товаров для дома IKEA официально заявил, что в ближайшие два года выйдет на украинский рынок. Украина может стать 50-й остановкой IKEA на карте мира — сейчас сеть насчитывает 412 магазинов в 49 странах. IKEA обосновалась в домах сотен миллионов людей, стала частью…