В світі справжній бум на Pet Tech — індустрію гаджетів і сервісів, які допомагають піклуватися про домашніх тварин. Обсяг цього ринку складає вже декілька мільярдів доларів – і щороку зростає. UNIT Citizen розбирався, з чим пов’язаний спалах популярності Pet Tech, і що пропонують найцікавіші гравці цього ринку.

Все найкраще – тваринам!

За даними The Washington Post, у 75% американців віком від 30 до 40 років є собаки, а більш ніж у половини представників цієї вікової групи – коти. 35% власників домашніх тварин — міленіали. Маркетологи кажуть, що покоління Y ставиться до домашніх улюбленців, як до членів родини. За даними дослідження агенції Gale, 44% міленіалів сприймають домашніх тварин як своєрідний тест перед тим, як завести дитину.

@soulsaperture

На сім’ї, як відомо, не економлять. Тому не дивно, що американці щомісяця витрачають на домашніх тварин чималу суму — в середньому $126. В деяких країнах Європи витрати на домашніх тварин не менш значні. Наприклад, у Великій Британії середній власник собаки щомісяця витрачає на свого улюбленця 240 фунтів, а середній власник кота — 100 фунтів.

Витрати вражають ще більше, якщо їх скласти докупи. За даними AmericanPet Products Association, в 2017 році сумарні витрати американців на домашніх улюбленців сягнули $69,5 млрд, а в 2018 році – рекордні $72,1 млрд. Такі шалені гроші щороку витрачаються на продукти харчування, іграшки, медикаменти, послуги ветеринара, догляд, грумінг і транспортування домашніх тварин. А з розвитком технологій  збільшується попит на різноманітні «розумні» продукти та сервіси для їхнього утримання. На ринку з’являється все більше пропозицій зі сфери Pet Tech.

Сучасний ринок Pet Tech вийшов далеко за межі автоматизованих годівниць та поїлок, електронних іграшок та мікрочипів. Сьогодні зручні додатки та гаджети дозволяють відстежувати переміщення домашніх тварин, забезпечувати їхній комфорт і цікаве дозвілля, а також підтримувати зв’язок з домашнім улюбленцем на відстані.

У 2017 році глобальний ринок носимих пристроїв для домашніх тварин (pet wearables) оцінили в $1,44 млрд. Експерти з  Grand View Research прогнозують, що до 2022 року обсяг цього ринку досягне $2,36 млрд і перевищить витрати на їжу для домашніх тварин.

Нюх не підведе інвесторів

Зростання попиту на технології для домашніх улюбленців не залишилося поза увагою інвесторів. За даними Crunchbase, обсяг фінансування проектів зі сфери Pet Tech з 2012 по 2017 роки збільшився в декілька разів – з $67,2 до $291,8 млн. А в першому півріччі 2018 року індустрія отримала понад $519 млн – у півтора раза більше, ніж інвестиції за весь 2017 рік.

Такому значному зростанню індустрія багато в чому завдячує стартапу Wag, який в 2018 році отримав $300 млн від SoftBank Vision Fund за оцінки в $610 млн. Цей лос-анджелеський проект об’єднує власників собак та охочих заробити, надаючи послуги догляду за чотирилапими (наприклад, вигул собак). Інвестиціями у $155 млн може похвастатися і стартап Rover (працює в тій самій ніші, що й Wag).

Гаджети для домашніх тварин наразі привертають менше уваги з боку інвесторів, пише американський Forbes. Видання нагадує, що жоден стартап у цій категорії не показав значного комерційного успіху, окрім Whistle. Втім, виробники носимих пристроїв та хардвер-продуктів для домашніх тварин також залучали мільйонні інвестиції. Серед них – український виробник гаджетів для домашніх тварин Petcube ($10 млн восени 2017 року) та виробник смарт-годівниць Petnet ($3,75 млн у 2017 році).

Минулий рік був особливо успішним для індустрії Pet Tech. Окрім мільйонних інвестицій у перспективні проекти, на ринку розпочав роботу венчурний фонд Companion Fund, який фокусується виключно на інноваціях у сфері догляду за домашніми улюбленцями. Також у 2018 році стартував перший акселератор для стартапів, що працюють в індустрії догляду за домашніми тваринами – Leap Venture Studio.

Найцікавіше з Pet Tech: безпека та здоров’я, комунікація та розваги, зручність, сервіси підписки

UNIT Citizen розділив ринок Pet Tech на декілька категорій і виділив найцікавіші проекти в кожній з них.

Безпека та здоров’я

Все більше проектів пропонують власникам домашніх тварин придбати смарт-гаджети, які допомагають контролювати місцеперебування, активність і навіть емоційний стан домашнього улюбленця. На ринку досить багато пристроїв, які слідкують за тим, як проводить час та наскільки добре почувається ваш пес. Серед них – PitPat, WonderWoof, FitBark, Petrics та інші.

Одним із найцікавіших рішень є «розумне» ліжечко для котів та собак Petrics. Смарт-підстилка працює у парі з мобільним додатком, за допомогою якого можна налаштовувати температуру ліжка, слідкувати за активністю та вагою чотирилапого друга. А для власників котів є цікаве рішення під назвою Tabcat, яке дозволяє надіслати звуковий сигнал на ошийник кота, аби заохотити його повернутися додому.

Виробники інноваційних гаджетів подбали і про безпеку тварин. Наприклад, Nitey Leash використовує волоконну оптику та світлодіодні технології, які дозволяють освітлювати повідець для собаки. У такий спосіб вечірні прогулянки стають значно безпечнішими.

Повідець Nitey Leash. Фото: niteyleash.com

Не менш важливо знати, наскільки щасливим почувається чотирилапий друг, вирішили в команді стартапу Inupathy. І створили ошийник, який моніторить ритм серцебиття домашньої тварини та сигналізує про коливання у її настрої, змінюючи колір.

Комунікація та розваги

Видання Digital Trends відзначає велику кількість технологічних новинок для домашніх тварин на СES-2019. Серед них, в першу чергу, згадується нове покоління гаджетів для домашніх тварин відомого українського стартапу Petcube – Petcube 2. Як відомо, камери Petcube дозволяють зв’язуватися з домашніми тваринами, коли ви не вдома, спілкуватися з ними завдяки двосторонньому зв’язку, а також роздавати ласощі або гратися спеціальним лазером.

Ще один цікавий гаджет, який дозволяє зв’язатися з чотирилапим навіть із-за кордону, називається Pebby. Це інтерактивний роботизований м’яч, що оснащений камерою, лазерною указкою, Bluetooth та Wi-Fi. Керувати ним можна за допомогою смартфону.

GoPro Fetch — знахідка для власників, які хочуть перетворити своїх менших друзів на зірок Instagram. Цей пристрій дозволяє прикріпити на тварину камеру GoPro, а потім переглядати кумедні відео. Для котолюбів є схожий проект під назвою Eyenimal Cat Videocam. Ця камера чіпляється на ошийник кота й дозволяє знімати навіть у темряві.

Розважати домашніх тварин відтепер можна і за допомогою дрону. Таку можливість надає Panthera Cat Drone — невеликий безпілотник з вбудованою камерою. У комплекті до нього додаються три взаємозамінні іграшки.

А якщо у власника собаки немає часу на те, аби розважати чотирилапого друга, на допомогу приходить DOGTV. Як пише Forbes, DOGTV на базі численних досліджень створив та запатентував програми, стиль та зображення яких адаптовані для собак.

Зручність

Попит на технології спричинив появу багатьох пристроїв, які не лише поліпшують життя домашніх тварин, але й спрощують догляд за ними. Серед таких продуктів — інноваційні лотки. Наприклад, автоматизований Litter-Robot, який має функцію самоочищення, або стильний Grand PooBox, який дозволяє очищувати забруднені лапки кота.

Профільне видання Techadvisor одним із кращих гаджетів 2019 року в індустрії Pet Tech називає SureFlap. Це автоматичні дверцята, які пропускають кота у дім. Додаток SureFlap надсилає власнику повідомлення, коли тварина приходить додому з прогулянки або покидає домівку. Програма також дає можливість зачинити двері, аби тварина не могла вийти на вулицю.

Міланська компанія Volta турбується про те, аби усі передбачені смаколики дісталися саме вашому улюбленцю, а не його сусідам чи гостям. Стартап розробляє інноваційну мисочку, яка здатна розпізнавати «свого» чотирилапого та відкривати йому заслінку.

Сервіси підписки

Сьогодні навіть сервіси підписок перестали бути виключно людським привілеєм. Наприклад, сервіс Pet Plate пропонує підписку преміум-продуктів для собак.

Власникам котів пропонується підписка на цікавий сервіс під назвою KitNipBox. Це коробочки з висококласними іграшками та натуральними ласощами для котів. За інформацією Forbes, KitNipBox майже не залучав зовнішнього капіталу і при цьому залишається прибутковою компанією.

Що в майбутньому?

Згідно з результатами опитування Michelson Found Animals Foundation, 2019 рік для індустрії домашніх тварин стане роком альтернативної терапії, дієт та «розумних» технологій. В організації з’ясували, що 74% власників домашніх тварин, які спробували альтернативну терапію, також використовують її для поліпшення життя своїх «менших друзів». Йдеться про використання канабіноїдів та продуктів на основі коноплі, у тому числі з метою корекції поведінки, догляду за старими та прооперованими домашніми тваринами.

petcube.com

Друга тенденція — коригування дієти домашніх тварин відповідно до того, чим харчуються їхні власники. Наприклад, 47% власників домашніх тварин, які споживають органічні продукти, запровадили органічну дієту і для своїх вихованців.

Нарешті, третій важливий тренд – готовність власників тварин купувати технологічні гаджети для домашніх улюбленців. Особливо ті, що допомагають контролювати стан здоров’я тварини. Кожен четвертий респондент заявив, що витрачає більше на новітні технології для домашніх тварин, аніж на подібні витрати для себе самого.

Розвиток інтернету речей і вжитку смартфонів дозволяє дивитися на майбутнє Pet Tech ще більш оптимістично. Цілком можливо, що вже в недалекому майбутньому ветеринар зможе оглянути вашого кролика по скайпу, на вихідних із песиками гулятимуть роботи, а коти розважатимуться у віртуальній реальності.

Більше цікавих статей на тему: 

Чип від усіх дверей. Чому зростає популярність мікроімплантів та чи безпечні вони для людини?

Яким буде технологічний сектор у 2019 році? 14 тенденцій від CB Insights