В ведущих мировых СМИ продолжают выходить размышления трендвотчеров о главных тенденциях 2019 года в мире инноваций и креатива. Директор JWT Innovation Люси Грин в колонке для zdnet.com выделила несколько инновационных трендов, которые, судя по всему, будут широко обсуждаться в течение года. Люси приводит многие интересные факты, иллюстрирующие те или иные тенденции. UNIT Citizen публикует перевод колонки, подготовленный бюро переводов «Профпереклад».

Сетевая этика

IT-журналист New York Times Кара Свишер в своей статье заявляет, что технологические бренды должны более ответственно подходить к изучению этических последствий, вызванных своими продуктами и платформами.

В мае 2018 года Amnesty International, Access Now и другие правозащитные организации приняли Торонтскую декларацию, защищающую право на равенство и недискриминацию в системах машинного обучения.

Все больше и больше технологических компаний осознают масштаб влияния своих продуктов на такие социальные проблемы, как психическое здоровье, изоляция, кибербуллинг и самоубийства.

Создатель интернета Тим Бернерс-Ли недавно написал в своем блоге на Medium: «Несмотря на все наши положительные достижения, сеть превратилась в генератор неравенства и раскола, управляемый мощными силами, которые используют ее достижения в собственных интересах. Я считаю, что сегодня наступил критический момент, когда перемены к лучшему не только возможны, но и необходимы».

Техногорода будущего

Технологические бренды проникают в каждый аспект жизни и наполняют эти области инновационными решениями. Вот и Urban Design формирует новое видение гиперподключенного будущего.

Техногигант Alibaba разрабатывает интеллектуальную платформу City Brain. Отдельные элементы этой платформы уже тестируются в китайском Ханчжоу. Данные, полученные с тысяч камер наружного наблюдения, позволяют управлять светофорами, оптимизировать поток движения, выявлять аварии и привлекать к ответственности нарушителей.

С одной стороны, постоянное наблюдение и данные, которые оно генерирует, приносят большую пользу. С другой – это можно расценить, как вторжение в частную жизнь.

Пока технологические компании внедряют свои разработки для решения городских проблем, защитники прав на неприкосновенность частной жизни бьют тревогу по поводу возможных злоупотреблений при постоянном мониторинге.

«Технологии с человеческим лицом»

Технобренды пытаются проникнуть в наши дома и тела, став частью нашей повседневной жизни. Происходит сдвиг в сторону услуг, которые позволят плавно интегрироваться с пользователем.

Теперь компании представляют информацию ​​в игровой, безобидной форме, с тщательно продуманными недостатками и особенностями.

Бренды стремятся создать более дружественный по отношению к пользователю образ – как, например, новая айдентика Uber с закругленными шрифтами или запуск сервисом Grindr более «доброжелательной» версии своего приложения – Kindr. Тренд актуален и для hardware-производителей – для более благоприятной атмосферы в доме они создают, к примеру, изогнутые и округлые колонки на сенсорном управлении, гармонирующие с домашним декором.

Адаптивные технологии

Разработка гаджетов и материалов с биотехнологическими возможностями позволяет превращать их в продолжение тела пользователя. Продукты и устройства, которые мгновенно адаптируются к окружающей среде, показывают, насколько интуитивными и адаптивными становятся технологии.

В августе 2018 года компания Reebok представила спортивный бюстгальтер, способный менять свою форму. При ношении он адаптируется к движениям спортсменки. Материал содержит загущающую жидкость, которая изменяет текстуру в ответ на движение. Во время тренировок бюстгальтер становится более плотным для лучшей поддержки, а во время покоя – более эластичным.

Тем временем, Puma в партнерстве с MIT Design Lab создала адаптивную обувь, которая учитывает усталость человека, который ее носит.

В стельки этих кроссовок вживлены бактерии, которые реагируют на пот и собирают биологическую информацию о владельце. Электронные датчики фиксируют изменения, заставляя стельку реагировать на них. Это позволяет предотвратить преждевременную усталость и повысить производительность.

«Оздоровление» социальных сетей

Согласно статистическим данным Hootsuite и We Are Social, социальными сетями пользуются более трех миллиардов человек. Растущее давление социальных сетей негативно сказывается на психическом здоровье людей. Социальные сети провоцируют психическое напряжение, а это может привести к неудовлетворенности жизнью, тревоге и депрессии.

Исследовательская группа Facebook в декабре 2017 года заявила: «Когда люди проводят много времени, пассивно потребляя информацию – читая, но не общаясь с людьми, – они потом чувствуют себя хуже».

Компании, запускающие социальные веб-платформы, возьмут на себя ответственность за жесткие меры по предотвращению повышенного потребления и антисоциального поведения в соцсетях. Они также будут знакомить пользователей с новейшими исследованиями по этой теме. Не нужно навсегда отказываться от своего аккаунта – достаточно просто найти баланс в пользовании социальными сетями.

Мобильные империи звука

С наступлением бума аудиоразвлечений и появлением всевозможных форматов прослушивания ваши уши становятся главными воротами для брендов. Наушники Apple AirPods, представленные в 2017 году, настолько удобны, что владельцы практически не вынимают их из ушей. А Spotify представил Spotlight, который интегрирует видеоконтент в подкасты наряду с аудио.

Согласно отчету TV and Media 2017 от компании Ericsson, 70% потребителей просматривают телепрограммы и видео на мобильных устройствах. По сравнению с 2012 годом эта цифра удвоилась.

В Ericsson уверены, что этот показатель продолжит расти, и к 2020 году половина всех просмотров будет осуществляться с экрана мобильного телефона. Платформы вроде Spotify и Audible демонстрируют сдвиг в сторону mobile-first-развлечений, особенно среди молодых пользователей смартфонов.

Diversity (многообразие) в сфере технологий

Стремление к толерантности, diversity-тенденции и феминизм четвертой волны – эти факторы сейчас оказывают все большее влияние на все сферы культуры и бизнеса.

В сфере развлечений все большую популярность набирает многообразие: фильмы, снятые diverse-режиссерами с diverse-составом актеров, получают невиданные кассовые сборы. Помимо очевидных плюсов, это еще и притягивает новую аудиторию.

Новые книги и фильмы рассказывают о женщинах Кремниевой долины. В них можно почерпнуть информацию и о малоизвестном, но критически важном вкладе женщин в развитие технологий, и о том, с какими проблемами и дискриминацией сталкиваются женщины в этой отрасли.

Один из символов перемен – бывшая сотрудница Uber Сьюзен Фаулер, которая стала знаменитой после публикации в своем блоге ошеломляющего рассказа о сексуальных домогательствах и сексизме в компании. ​​«Вспоминая один очень странный год в Uber» – так был озаглавлен пост, который принес Сьюзен мировую славу.

Uber-экосистемы

Uber быстро определил для себя позицию всеобъемлющего транспортного сервиса, присутствующего на велодорожках, автотрассах и даже в небе. В 2018 году на своем саммите Elevate Summit компания представила проекты электрических вертикальных летательных аппаратов (eVTOL), заявив о планах создать первую в мире сеть городской авиации.

Компания стремится стать сервисом, способным удовлетворить любые нужды пользователя. Уже сейчас сервис UberEats доступен 70% населения США.

Генеральный директор Uber Дара Хосровшахи заявил: «Мы хотим объединить разные виды транспорта в приложении Uber, чтобы вы могли выбрать самый быстрый и доступный способ добраться до желаемого места с помощью Uber-транспорта, будь то велосипед, метро или что-то еще».

Неожиданные форматы

Современные дизайнеры расширяют границы искусства и науки, стремясь заинтересовать потребителей и привлечь как можно внимания. Креативные умы и инноваторы становятся более смелыми в своих экспериментах. Цифровые форматы, искусственный интеллект, новые технологии и игры создают богатые творческие полотна.

Бренды и культурные деятели играют с неожиданными форматами, желая наделать много шума своими новыми продуктами. Британская группа Massive Attack отметила 20-летие выхода своего легендарного альбома Mezzanine, закодировав его в молекуле синтетической ДНК и поместив в спрей. Каждая баночка спрея содержит около миллиона копий альбома. Артист и участник группы Роберт Дель Ная (Robert Del Naja) даже нарисовал обложку чернилами, содержащими эту самую ДНК.