Социальные предприниматели – герои нашего времени. Их цель – не просто заработать деньги, а создать такой инновационный продукт, который будет решать социальные вызовы, снижать нагрузку на окружающую среду и помогать достижению целей устойчивого развития.

Руководитель проектов Берлинской школы социальных инноваций SOIN и глава правления Dekabristen e.V. Сергей Медведев в колонке для UNIT Citizen рассказывает о развитии социального предпринимательства в Украине и мире, а также о том, кто и как может помочь этому развитию.

Мировая практика: движение к целям устойчивого развития

«Да, как менеджеры инклюзивной IT-компании мы зарабатываем меньше, чем в среднем по европейскому рынку. Но то, что мы делаем, какой продукт мы создаем, компенсирует эту разницу и является невероятно сильным мотиватором».

Это слова директора берлинского филиала компании Auticon. Эта немецкая компания продает услуги по тестированию нового программного обеспечения и при этом трудоустраивает аспергер-аутистов. Благодаря их особым природным способностям повышается качество проверки кода – производительность сотрудников Auticon выше, чем у обычных тестеров. За шесть лет компания вышла на годовой оборот в €5 млн, открыла восемь филиалов в Германии, Швейцарии, Франции и США и имеет долгосрочные контракты с крупнейшими корпорациями, включая Allianz и Daimler.

Социальные предприниматели – это герои нашего времени. Их цель не просто заработать деньги, а создать такой инновационный продукт, который будет способствовать решению социальных вызовов, снижать нагрузку на окружающую среду и, в конечном итоге, помогать достижению целей устойчивого развития – общемировой повестки 2030 года, провозглашенной ООН.

Сергей Медведев, руководитель проектов SOIN и глава правления Dekabristen e.V.

Основываясь на концепции гармоничного развития экономики, общества и защиты окружающей среды, программа ООН нацелена на решение глобальных вызовов. Она включает в себя 17 универсальных целей и 169 задач – от борьбы с нищетой и голодом до повышения уровня образования, борьбы с изменением климата и предотвращения коррупции. Решением этих задач должны заниматься не только международные организации, правительства национальных государств, но также бизнес и гражданское общество. Находясь на срезе этих двух секторов, социальные предприятия оказывают положительное воздействие и способствуют продвижению ценностей устойчивого развития.

Важную роль в социальном предпринимательстве играют инновации и креативные решения. Нестандартные приемы позволяют сокращать экономические издержки, увеличивать эффективность бизнес-модели и усиливать социальный и экологический эффект. Помимо вышеупомянутой компании Auticon, другой яркий пример инновационного подхода – немецкая компания Discovering Hands («Исследующие руки»). Медицинский стартап использует уникальные тактильные способности слабовидящих женщин для диагностики рака груди. Основатель компании, врач Франк Хофманн, доказал, что повышенная чувствительность рук позволяет выявлять опухоли на более ранних стадиях, чем традиционные методы обследования с использованием современного оборудования. Бизнес-модели Auticon и Discovering Hands создают мультипликативный эффект. Они не только предлагают рынку качественный продукт, но и создают устойчивые рабочие места для людей, отрезанных от традиционного рынка труда, способствуют инклюзии и повышению эмпатии. При этом они освобождают государство от выплаты социальных пособий по инвалидности.

Что нужно для развития социального предпринимательства в Украине?

В Украине эта революционная отрасль начала развиваться лишь несколько лет назад, постепенно трансформируясь из гражданской активности в социальные бизнесы. В Ивано-Франковске появился Urban Space 100 – ресторан с общественным пространством. Значительная часть его прибыли направляется на поддержку экологических инициатив, спортивных и культурных мероприятий в городе. По франшизе основателя социального предприятия Юрия Филюка в Киеве недавно открылся Urban Space 500 с похожей концепцией.

Во Львове работает пекарня с центром поддержки женщин со сложной жизненной ситуацией – «Горiховий Дiм». Анимационная студия NEED создает образовательные ролики, помогая школьникам разобраться в сложных математических материях или постичь основы сексуальности человека.

Последние месяцы активно развивается проект «Україна без сміття». Основательница экологической инициативы Евгения Аратовская занимается продвижением ценностей устойчивого потребления и продвижением раздельного сбора отходов. Евгения открыла первый пункт по раздельному сбору и переработке пластика.

Всего на всю нашу страну найдется около двух десятков инновационных социальных предприятий, если опираться на классификацию американского фонда «Ашока» – мирового лидера по продвижению социального бизнеса. «Ашока» не работает в Украине, но есть ряд независимых игроков, которые способствуют появлению новых устойчивых бизнесов. Это акселератор SELab, летние школы Impact Hub Odessa, международный конкурс Social Impact Award от Украинской социальной академии.

Пример социального предпринимательства – ресторан Urban Space 500 в Киеве. Фото из Facebook

С 2015 года Берлинская школа социальных инноваций SOIN при поддержке Министерства иностранных дел Германии проводит семинары в регионах Украины, акселерационные программы и международные программы по обмену. Для развития отрасли, безусловно, важны инвестиции, но они не первичны. Бизнес-планирование по стартап-методикам, экспертная поддержка на этапе создания и тестирования прототипов, изучение иностранного опыта и помощь ментора во время стабилизации предприятия – вот ключевые факторы для становления новых социальных бизнесов.

У социальных предпринимателей повышаются шансы на успех, когда удается создать конкурентоспособный продукт, который пользуется спросом не только у своего сообщества и просвещенной аудитории, готовой платить больше за органический продукт или социальное воздействие, но и на обычном рынке.

Для развития сектора необходимы дальнейшие шаги со стороны локальных игроков, государства, науки и международных организаций. Гибкий налоговый режим будет способствовать появлению новых социальных стартапов и повышению их транспарентности. Академическое сообщество может помочь исследованиями сообществ, рынка и изучением предпочтений клиентов в отношении «честных» товаров. Международные организации, фонды и локальные игроки из бизнеса и общественной сферы должны объединить усилия по развитию экосистемы социальных инноваций и поддержке молодых предпринимателей.

Объединение усилий иностранных организаций, фондов и локальных игроков из бизнеса и общественной сферы поспособствует развитию экосистемы социальных инноваций и появлению новых устойчивых бизнесов. Международное сотрудничество и прямой диалог между социальными предпринимателями будут содействовать обмену ноу-хау, внедрению инноваций и ускорению процесса становления нового сектора.